Ferramentas de SEO: as 12 melhores e quando escolher cada uma

Um aviso antes da lista

Esta lista é da Varrida, que também é uma ferramenta de SEO técnico. A gente incluiu a nossa onde ela se encaixa, no meio da lista e não no topo, e foi direto sobre o que ela não faz. O critério foi o mesmo pra todas. Os preços vêm das páginas oficiais, conferidas em 16/10/2026. Preço de software muda, e várias dessas páginas mostram o valor na moeda do seu país, então confira antes de assinar.

Tabela-resumo

Saber o que o buscador vê: as ferramentas dos próprios buscadores

As outras ferramentas estimam de fora. Estas duas mostram o que o buscador fez com o seu site.

1. Google Search Console

O que resolve: mostra quais páginas o Google indexou, quais ficaram de fora e o motivo de cada uma, além de cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e posição média de cada busca. É onde você envia o sitemap, pede indexação na Inspeção de URL e recebe aviso de ação manual ou problema de segurança. Sem ele, você não sabe por que uma página sumiu.

Quando escolher: sempre. É o primeiro cadastro de qualquer site novo, como explicado em como colocar o site no Google. Os status mais confusos do relatório de páginas estão em rastreada, mas não indexada.

Quando NÃO escolher: como única ferramenta pra pegar problema rápido. O relatório mostra o que o Google já processou, então um noindex que subiu hoje aparece no relatório só depois que o Google volta à página. Também não mostra concorrentes.

Preço: grátis (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: não há plano pago; você só vê dados de sites que verificar como seus.

2. Bing Webmaster Tools

O que resolve: o equivalente do Search Console pro Bing, com mais coisa do que muita gente imagina. A página oficial lista relatórios de desempenho, backlinks, pesquisa de palavras-chave com volume de busca, o Site Scan (uma auditoria técnica sob demanda) e a API de envio de URL. Desde fevereiro de 2026, o relatório AI Performance, em prévia pública, mostra quantas vezes as suas páginas aparecem como fonte nas respostas do Microsoft Copilot e nos resumos com IA do Bing, e por quais buscas.

Quando escolher: se você quer saber se o site é citado em respostas com IA da Microsoft, ou quer uma pesquisa de palavra-chave e um relatório de backlinks sem pagar. O Bing também participa do IndexNow, protocolo pra avisar o buscador quando uma URL muda. O passo a passo de cadastro está no guia do Bing Webmaster Tools.

Quando NÃO escolher: como substituto do Search Console. Os dados são só do Bing e das superfícies da Microsoft, e o Google não aparece na lista de participantes do IndexNow.

Preço: grátis (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: não há plano pago; vale só pra sites verificados.

Velocidade e dados estruturados: os testes de uma página

3. PageSpeed Insights

O que resolve: mede a experiência de uma página no celular e no computador com duas fontes. Os dados de campo vêm do Chrome UX Report, com visitantes reais dos últimos 28 dias, e mostram se a página passa nas Core Web Vitals: LCP até 2,5 s, INP até 200 ms e CLS até 0,1, no percentil 75. Os dados de laboratório vêm do Lighthouse, que simula um aparelho e uma rede e dá notas de 0 a 100 em desempenho, acessibilidade, boas práticas e SEO.

Quando escolher: pra saber se a página é lenta pra quem visita e o que está pesando (se o problema for o LCP, veja como corrigir o LCP). Dá pra rodar pela API, sem chave no uso ocasional:

curl -s "https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url=https://seusite.com.br/" \
  | jq '.lighthouseResult.categories.performance.score'

Quando NÃO escolher: pra auditar o site inteiro, porque ele testa uma URL por vez. E não trate a nota de laboratório como posição no Google: o que pesa é o dado de campo, que só aparece quando o site tem visitas suficientes. Um domínio novo costuma ficar sem ele.

Preço: grátis (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: o Google recomenda uma chave de API pra consultas frequentes e automáticas, e avisa que os dados de campo vão sair dessa API, com o CrUX API como substituto.

4. Teste de pesquisa aprimorada

O que resolve: diz se os dados estruturados de uma página podem gerar resultado especial no Google (estrelas, preço, breadcrumb) e aponta erros e avisos. Aceita a URL ou o código colado, lê JSON-LD, RDFa e microdados, e testa como smartphone (padrão) ou computador.

Quando escolher: antes e depois de mexer em schema. O passo a passo de cada tipo está em dados estruturados. Pra conferir só se o JSON-LD está lá e é válido, a gente tem o verificador de dados estruturados.

Quando NÃO escolher: pra páginas atrás de senha ou firewall, bloqueadas no robots.txt ou com noindex: o teste precisa de acesso anônimo. Ele também só reconhece os tipos que o Google usa, e passar no teste não garante que o resultado especial apareça.

Preço: grátis (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: uma URL ou um trecho de código por teste.

Auditoria técnica profunda: os rastreadores

Estas duas visitam o site link por link, como um robô, e listam status, redirects, canonical, títulos e páginas órfãs. Servem pra uma auditoria completa, como a do checklist de SEO técnico.

5. Screaming Frog SEO Spider

O que resolve: rastreia o site no seu computador e exporta cada detalhe em planilha. É o padrão do mercado pra auditoria técnica e migração.

Quando escolher: você é técnico, quer controle total e vai olhar os dados com calma. Num site de até 500 URLs, a versão grátis já faz uma auditoria pontual completa.

Quando NÃO escolher: você quer relatório pronto, priorizado e em português, ou quer que a conferência aconteça sozinha a cada deploy. Ele roda na sua máquina, e o limite de URLs da licença paga depende da memória e do disco dela. A comparação lado a lado está em Varrida ou Screaming Frog.

Preço: US$ 279 por licença por ano, de 1 a 4 licenças, mais barato por unidade a partir de 5 (conferido em 16/10/2026). A página mostra o valor em dólar, libra ou euro, conforme a moeda escolhida. Limite do grátis: 500 URLs por rastreamento.

6. Sitebulb

O que resolve: também é um rastreador, com foco em explicar e priorizar: cada problema vem com o motivo e a importância. Tem versão de computador e uma versão na nuvem (Sitebulb Cloud), pensada pra sites com centenas de milhares de URLs ou mais.

Quando escolher: você faz auditoria pra cliente ou pra um time que não é técnico e precisa de relatório que se explique. O plano Lite cobre 10.000 URLs por auditoria e o Pro, 500.000.

Quando NÃO escolher: você quer exportação crua e máximo controle (o Screaming Frog faz isso há mais tempo) ou só precisa de uma checagem rápida de um site pequeno.

Preço: o valor dos planos de computador não aparece no texto da página; consulte o preço na página oficial. O FAQ diz que o Cloud começa em £95 por mês. O plano anual sai 15% mais barato que o mensal (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: não há plano grátis; o teste dura 14 dias, equivale ao Pro e não pede cartão.

Palavra-chave, concorrência e backlinks: as suítes

Estas respondem o que escrever, quem está na sua frente e quem linka pra quem. Todas têm auditoria técnica, mas o valor está nos dados de busca e de links.

7. Ahrefs (inclui o Ahrefs Free)

O que resolve: o banco de backlinks é o ponto forte, junto com pesquisa de palavra-chave, análise de concorrente e uma auditoria técnica (Site Audit). O Ahrefs Free, antigo Ahrefs Webmaster Tools, dá parte disso de graça pra sites que você verifica como seus.

Quando escolher: você quer entender de onde vêm os links do seu site e dos concorrentes, ou planejar conteúdo com dado de volume. Se o site é seu, comece pelo Ahrefs Free antes de pagar.

Quando NÃO escolher: o problema é só técnico (página fora do índice, redirect, canonical). As grátis desta lista resolvem. Mais detalhes em Varrida ou Ahrefs.

Preço: Starter US$ 29 por mês, Lite US$ 129, Standard US$ 249, Advanced US$ 449 e Enterprise US$ 1.499 (este só no anual). O pagamento anual economiza até 17% (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: só sites verificados (quantos quiser); 5.000 créditos de rastreamento por mês por projeto na auditoria, gastos só por páginas HTML que respondem 200; até 1.000 backlinks e 1.000 palavras-chave visíveis de uma vez.

8. Semrush

O que resolve: a suíte mais ampla da lista. Junta palavra-chave, concorrência, backlinks, auditoria, acompanhamento de posição e, nos planos atuais, visibilidade em IA. Os planos agora se chamam SEO, Starter, Pro+ e Advanced.

Quando escolher: o time de marketing quer uma ferramenta só pra SEO, conteúdo e concorrência, e vai usar todo dia.

Quando NÃO escolher: site pequeno com orçamento curto, ou quem só precisa da parte técnica. O plano de entrada já passa de US$ 100 por mês.

Preço: SEO US$ 139 por mês (US$ 117,33 no anual), Starter US$ 199 (US$ 165,17 no anual), Pro+ US$ 299 (US$ 248,17 no anual) e Advanced sob consulta. Dá pra testar por 7 dias (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: o plano Free tem 1 projeto de demonstração e 10 relatórios por dia nas ferramentas principais.

9. Ubersuggest

O que resolve: pesquisa de palavra-chave, acompanhamento de posição e auditoria de site, com preço bem abaixo das duas anteriores.

Quando escolher: você está começando, tem pouco orçamento e quer ideias de palavra-chave e um acompanhamento simples de posição.

Quando NÃO escolher: você precisa de backlinks a fundo ou auditoria de site grande: o plano mais caro audita até 10.000 páginas por relatório.

Preço: de US$ 29 a US$ 99 por mês, em três níveis, com teste único de 7 dias no plano mensal (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: dá pra usar com conta grátis, mas a página de preços não lista os limites dela.

Saber quando uma mudança tira páginas do Google

As anteriores mostram o site no momento em que alguém roda. Estas duas dizem o que mudou desde ontem, e se isso tirou alguma página do Google.

10. Varrida

O que resolve: a varredura grátis, sem cadastro, confere em menos de um minuto o que mais tira página do Google e das respostas com IA: robots.txt, noindex, canonical, redirects, sitemap, soft 404, dados estruturados e se o ChatGPT, o Claude, o Perplexity e o Gemini conseguem ler o site. O Pro vigia a produção todo dia (até 2.000 páginas), confere cada deploy por uma URL de gatilho de qualquer CI, avisa por e-mail e Slack quando algo piora e põe o check "Varrida / SEO técnico" nos PRs do GitHub. É a única da lista em português e cobrada em real.

Quando escolher: o site muda com frequência e ninguém tem tempo de rodar auditoria a cada publicação, ou você quer saber que um deploy colocou noindex no site antes de o tráfego cair.

Quando NÃO escolher: você precisa de pesquisa de palavra-chave ou de backlinks, que a Varrida não faz. Também não é a mais completa em auditoria: pra exportar cada detalhe de um site enorme, um rastreador como o Screaming Frog vai mais fundo. O espaço da Varrida é avisar quando uma mudança tira páginas do Google ou das IAs.

Preço: Pro a R$ 49 por site por mês, com teste de 7 dias sem cartão (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: a varredura grátis mostra a nota e os problemas mais graves, cada um com a correção; com o e-mail, você salva o site e liga um aviso semanal se ele piorar.

11. Conductor Monitoring (antigo ContentKing)

O que resolve: monitoramento 24/7 do site com alerta em tempo real, histórico pesquisável de cada mudança de página (até 60 meses) e priorização das páginas pelo impacto no negócio. O endereço antigo, contentkingapp.com, hoje redireciona pra página do Conductor Monitoring.

Quando escolher: site grande, com muitos times publicando, onde saber quem mudou o quê e quando vale o investimento de uma ferramenta corporativa.

Quando NÃO escolher: site pequeno ou orçamento previsível: o preço não é público e os planos acima do Essentials passam por demonstração com vendas.

Preço: não é público; o modelo é por uso. O plano Essentials cobre 100.000 páginas monitoradas e 3 sites; o Growth, 500.000 páginas e 5 sites (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: não há plano grátis; o Essentials tem teste grátis pelo próprio site.

SEO dentro do WordPress

12. Rank Math ou Yoast

O que resolve: os dois plugins cuidam do básico de SEO dentro do WordPress: título e meta description por página, canonical, sitemap XML que se atualiza sozinho, dados estruturados e breadcrumbs. O Rank Math grátis já traz gerenciador de redirects, monitor de 404 e integração com o Search Console. No Yoast, o gerenciador de redirects é do Premium.

Quando escolher: o site é WordPress. Escolha um dos dois, não os dois juntos, porque ambos geram sitemap, canonical e schema, e duplicar isso cria conflito.

Quando NÃO escolher: o site não é WordPress, ou você espera que o plugin diga se o Google indexou a página. Ele controla o que o site publica, não o que o Google fez com isso. Um plugin também não percebe quando outra configuração do WordPress, como a opção de visibilidade pros mecanismos de busca, desfaz o trabalho dele; o artigo sobre noindex sem querer mostra como conferir.

Preço: Rank Math PRO a €7,99 por mês na oferta atual, cobrado uma vez por ano, com renovação de €107,88 por ano mais impostos. Yoast Premium a US$ 118,80 por ano sem impostos (conferido em 16/10/2026). Limite do grátis: os dois têm versão grátis completa pro básico; o pago acrescenta mais tipos de schema, ferramentas de IA e, no Yoast, os redirects.

Qual combinação usar

Ninguém precisa das 12. Escolha pelo problema de hoje.

Site pequeno ou loja

As quatro grátis resolvem quase tudo. Cadastre o domínio no Search Console, envie o sitemap e abra o relatório Indexação › Páginas uma vez por semana. Rode o PageSpeed Insights na home e na página de produto mais vendida. Se tem preço e avaliação na página, passe ela no Teste de pesquisa aprimorada.

Dev ou time com deploy frequente

Aqui o risco não é falta de dado, é a mudança que entra sem ninguém ver: um noindex de homologação que vai pra produção, um robots.txt trocado, um canonical apontando pro domínio de preview. O Search Console mostra isso dias depois. Use o Screaming Frog grátis na migração e uma checagem automática a cada deploy. Na hora, dá pra conferir com as ferramentas grátis de robots.txt, noindex e canonical.

Agência

Peça acesso ao Search Console de cada cliente no primeiro dia: é a única fonte do que o Google indexou. Pra auditoria de entrada, Screaming Frog se o time é técnico, Sitebulb se o relatório vai direto pro cliente. A suíte entra pra proposta de conteúdo e análise de links, e o Ahrefs Free cobre os sites verificados de cliente sem custo.

Conteúdo e marketing

O Search Console mostra por quais buscas você já aparece e onde a taxa de cliques está baixa. O Bing Webmaster Tools dá palavra-chave, backlinks e citações no Copilot de graça. A suíte paga entra quando você precisa ver o que o concorrente faz.

Antes de assinar qualquer uma, rode o teste grátis no seu próprio site e confira o que ela apontar na Inspeção de URL do Search Console: ferramenta de terceiro estima, o Search Console mostra o que o Google fez.