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Resposta curta
Você não precisa pagar nem pedir permissão pro site entrar no Google. Precisa que ele seja rastreável (sem noindex e sem bloqueio no robots.txt) e que o Google descubra o endereço. Pra acelerar: cadastre o domínio no Google Search Console, envie o sitemap.xml e peça indexação da home na Inspeção de URL. Num domínio novo, o primeiro rastreamento leva de alguns dias a algumas semanas. Pra saber se já entrou, use a Inspeção de URL, não a busca pelo nome.
Como uma página entra no Google
São três etapas, e cada uma pode travar por um motivo diferente:
- Descoberta. O Google fica sabendo que o endereço existe, por um link de outro site, pelo sitemap ou por um pedido no Search Console.
- Rastreamento. O Googlebot baixa a página. Se o robots.txt bloqueia, ou o servidor responde erro, a etapa para aqui.
- Indexação. O Google lê a página, decide se ela merece entrar no índice e escolhe qual versão mostrar. Uma tag noindex, um canonical pra outro endereço ou conteúdo raso demais travam aqui.
Só depois disso a página pode aparecer numa busca. E aparecer na busca ainda não é aparecer em primeiro: posição é outro assunto, que depende de conteúdo, concorrência e links.
Como saber se o site já está no Google
Do jeito mais rápido pro mais confiável:
- Busque
site:seudominio.com.br. Se aparecer qualquer página, o Google já indexou pelo menos parte do site. O número de resultados é uma estimativa grosseira, e zero num site com poucos dias de vida é normal. - Busque uma frase exata do site entre aspas. Funciona pra conferir uma página específica.
- Use a Inspeção de URL do Search Console. É a resposta oficial: "O URL está no Google" ou "O URL não está no Google", com o motivo. Também mostra quando o Googlebot passou por ali pela última vez.
Uma pegadinha comum: buscar só o nome da marca e concluir que o site não existe pro Google. Se o nome é uma palavra comum, ou o domínio é novo, o site pode estar indexado e ainda assim não aparecer na primeira página pra esse termo. A busca site: e a Inspeção de URL tiram a dúvida.
Passo 1: cadastre o site no Search Console
O Search Console é gratuito e é o único lugar onde o Google conta o que vê no seu site. Em search.google.com/search-console, adicione uma propriedade. Existem dois tipos:
| Tipo | O que cobre | Como verificar |
|---|---|---|
| Domínio | Tudo: http, https, www, sem www e qualquer subdomínio | Só por um registro TXT no DNS |
| Prefixo do URL | Só o endereço exato, por exemplo https://www.seusite.com.br/ | Arquivo HTML, meta tag, Google Analytics, Tag Manager ou DNS |
Prefira Domínio. Ele mostra o site inteiro num relatório só, e você não perde dados se um dia trocar de www pra sem www. O registro TXT vai no painel de quem gerencia o DNS (Registro.br, Cloudflare, GoDaddy, Hostinger e afins). A verificação costuma passar em minutos, mas pode levar mais tempo, dependendo do provedor de DNS.
Se não tem acesso ao DNS, use o Prefixo do URL com a meta tag no <head> da home. Funciona igual pro que importa agora.
Passo 2: envie o sitemap
O sitemap é uma lista em XML com os endereços que você quer no Google. A maioria das plataformas gera sozinha:
- WordPress:
/wp-sitemap.xmlnativo, ou/sitemap_index.xmlcom Yoast e Rank Math. - Shopify e Wix:
/sitemap.xml, gerado automaticamente. - Nuvemshop:
/sitemap.xml, também automático. - Next.js, Astro e outros frameworks: você gera no build ou numa rota (
app/sitemap.tsno Next.js,@astrojs/sitemapno Astro).
No Search Console, abra Indexação › Sitemaps, cole o endereço e clique em Enviar. Aproveite pra colocar a linha Sitemap: https://seusite.com.br/sitemap.xml no robots.txt, que é onde outros buscadores procuram. Os erros mais comuns no relatório estão no artigo sobre sitemap XML.
Passo 3: peça indexação das páginas principais
Na barra de cima do Search Console, cole o endereço da home e espere a inspeção. Se aparecer "O URL não está no Google", clique em Solicitar indexação. O Google faz um teste ao vivo e coloca a página numa fila de prioridade.
- Faça isso pra home e para as poucas páginas que mais importam: a página do produto, os preços, um ou dois artigos. Pra todo o resto, o sitemap basta.
- Existe um limite diário de pedidos por propriedade. Pedir de novo a mesma página não acelera nada.
- Pedir indexação não garante indexação. Se a página tem algum problema, o pedido só faz o Google chegar mais cedo à mesma conclusão.
Quanto tempo demora
O próprio Google diz que o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas, e não existe forma de pagar pra acelerar. Na prática, num domínio recém-registrado:
- A home costuma aparecer primeiro, poucos dias depois do pedido na Inspeção de URL.
- As outras páginas entram aos poucos, conforme o Google ganha confiança no site e encontra links pra elas.
- Aparecer bem posicionado pelo nome da marca leva mais tempo, principalmente se o nome é uma palavra comum ou é parecido com o de outra empresa.
Se passaram três ou quatro semanas e a Inspeção de URL ainda diz que a home não está no Google, alguma coisa está travando. Aí vale olhar o motivo que ela mostra e seguir o roteiro de site que sumiu do Google, que serve também pra site que nunca entrou.
O que impede um site novo de entrar
- Noindex que veio do tema ou do staging. No WordPress, a opção "Evitar que mecanismos de busca indexem este site", em Configurações › Leitura, vem marcada em muita instalação nova. Detalhes em noindex sem querer.
- Robots.txt com
Disallow: /. Veja em robots.txt bloqueando o Google. - Canonical apontando pro domínio da hospedagem, como
projeto.vercel.app. Veja em canonical errado. - Site que só existe depois do JavaScript. O Google renderiza JavaScript, mas com atraso, e uma página que chega vazia no HTML demora mais pra entrar.
- Proteção anti-bot barrando o Googlebot. Alguns firewalls e CDNs desafiam qualquer robô. A Inspeção de URL mostra se o Google recebeu erro.
Como aparecer pelo nome da marca
Estar indexado é o primeiro passo. Pra o Google entender que uma busca pelo nome é uma busca pela sua empresa:
- Deixe o nome no título e no texto da home. O
<title>da página inicial deve começar pelo nome da marca, e o nome deve aparecer no texto visível, não só no logo. - Use dados estruturados de organização. Um JSON-LD
Organizationna home, com nome, logo, endereço do site e, emsameAs, os perfis oficiais nas redes sociais. - Ganhe menções em outros sites. Perfis nas redes, Google Business Profile se fizer sentido pro negócio, diretórios do seu setor, parceiros e imprensa. Cada link com o nome da marca ajuda o Google a ligar o nome ao domínio.
- Publique conteúdo útil. Páginas que respondem dúvidas reais trazem visitas por termos que não são o nome, e cada visita que procura a marca depois reforça a associação.
Checklist do site novo
- A home responde 200, sem noindex, com canonical apontando pra ela mesma.
- O robots.txt não bloqueia o site e aponta o sitemap.
- O domínio está verificado no Search Console, de preferência como propriedade de Domínio.
- O sitemap foi enviado e aparece como processado.
- A home e as páginas principais tiveram a indexação solicitada.
- Duas ou três semanas depois, o relatório Indexação › Páginas mostra páginas indexadas.
Os três primeiros itens dá pra conferir sem conta no Search Console. A varredura grátis da Varrida olha noindex, robots.txt, canonical, sitemap e redirects do seu site de uma vez e diz o que está impedindo o Google de indexar.
