Título e descrição errados no Google: por que acontece e como trocar

Primeiro: é o título antigo ou um título que você nunca escreveu?

Pra conferir o que a página tem hoje, abra o código-fonte (Ctrl+U, ou Cmd+Option+U no Mac) e procure <title> e name="description". Ou use o terminal:

curl -s https://seusite.com.br/pagina | grep -iE "<title|name=\"description\""

Por que o Google troca o título

O título do resultado, que o Google chama de link de título, é gerado automaticamente. As fontes, segundo a documentação, são o <title>, o título principal visível na página, os cabeçalhos como o <h1>, a tag og:title, textos grandes em destaque, o texto dos links que apontam pra página e os dados estruturados WebSite. O <title> é a fonte mais forte, mas o Google troca quando acha que ele descreve mal a página. Os casos que a documentação cita, com exemplos:

• Título genérico. "Início", "Home", "Bem-vindo" ou só o nome da empresa. Não diz do que a página trata.
• O mesmo título em várias páginas. Todas as páginas de produto com "Loja Exemplo", ou todos os posts com o nome do blog. É o que acontece em muitos sites feitos como SPA, onde o <title> é um só (o artigo sobre sites do Lovable e do Bolt explica).
• Título diferente do assunto. A página fala de "conserto de iPhone em Curitiba" e o título é "Serviços".
• Título com data vencida. "Lista de material escolar 2024" numa página atualizada pra 2026. O Google pode usar a data que está visível na página.
• Título pela metade, como "| Loja Exemplo" sem nada antes. O Google completa com um cabeçalho.
• Sem título principal claro. Vários textos do mesmo tamanho no topo e nenhum <h1>. O Google pode pegar o primeiro.
• Lista de palavras-chave. "Tênis, tênis barato, tênis masculino, comprar tênis". O Google prefere um título que soe como título.
• Idioma diferente do conteúdo. Título em inglês numa página em português.

O que fazer: um título por página, específico, que diga o assunto em poucas palavras, com o nome do site no fim, separado por um traço ou uma barra. E um <h1> visível com a mesma ideia. Quando o <title> e o <h1> concordam, o Google quase sempre usa o seu.

<title>Conserto de iPhone em Curitiba, no mesmo dia | Loja Exemplo</title>
<meta name="description" content="Troca de tela e bateria de iPhone em 1 hora, com garantia de 90 dias. Orçamento pelo WhatsApp e loja no Batel.">

Não existe limite de caracteres pro <title>. O Google só corta o que não cabe na tela. Por isso, deixe o mais importante no começo.

Por que a descrição muda

A descrição que aparece abaixo do título é o snippet. O Google gera esse trecho principalmente a partir do conteúdo da página, e ele pode ser diferente em cada busca: quem pesquisa "preço" vê o trecho com o preço, quem pesquisa "endereço" vê o trecho com o endereço. A meta description é usada quando descreve a página melhor que os trechos. Então ver uma descrição diferente da sua, de vez em quando, é normal.

Quando o Google ignora a sua descrição em quase toda busca, costuma ser porque:

• A página não tem meta description, ou tem a mesma em todas as páginas.
• A descrição é uma lista de palavras-chave, não um resumo.
• Ela não fala do que a página fala. Uma descrição da empresa inteira na página de um produto.

Uma boa meta description resume a página em uma ou duas frases e traz detalhes concretos, como preço, prazo, autor ou data. Também não há limite de tamanho, mas o Google corta pra caber na tela.

Se o Google insiste em mostrar o texto do menu ou do aviso de cookies, marque esse trecho com data-nosnippet. Ele continua aparecendo pra quem visita, mas sai dos snippets:

<div class="cookies" data-nosnippet>
  Usamos cookies para melhorar sua experiência.
</div>

Existem ainda a regra nosnippet, que tira o trecho da página toda, e max-snippet, que limita o tamanho. Use com cuidado: um resultado sem descrição costuma ter menos cliques, e o Google aplica esses mesmos controles às respostas com IA da busca.

Quando o nome do site sai errado

Acima do título, o Google mostra o nome do site, que também é escolhido automaticamente, a partir da página inicial e de como o site é citado na web. Se aparece o domínio, uma marca antiga ou um nome que você não usa, diga a sua preferência com dados estruturados WebSite na home:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Loja Exemplo",
  "alternateName": "LojaExemplo",
  "url": "https://lojaexemplo.com.br/"
}
</script>

Confira também se o <title> da home, a tag og:site_name e o cabeçalho usam o mesmo nome. O nome vale por domínio ou subdomínio, não por pasta: lojaexemplo.com.br/blog usa o nome da home. O guia de dados estruturados mostra como validar a marcação.

Onde editar título e descrição em cada plataforma

• WordPress: com Yoast SEO ou Rank Math, nos campos de título SEO e meta description de cada página, logo abaixo do editor. Sem plugin, o título vem do tema, normalmente o título do post seguido do nome do site.
• Shopify: na seção de SEO no fim de cada produto, coleção ou página.
• Wix: nas configurações de SEO de cada página.
• Next.js: no metadata de cada página (title e description). Um metadata só no layout raiz deixa todas as páginas com o mesmo título.
• Lovable, Bolt e outros sites gerados por IA: peça pra ferramenta dar a cada página um título e uma descrição próprios, e confira no código-fonte de uma página interna.

Depois de corrigir

A mudança só aparece depois que o Google rastrear a página de novo, o que pode levar de alguns dias a algumas semanas. Peça a indexação das páginas mais importantes na Inspeção de URL do Search Console, uma vez cada. Se forem muitas páginas, atualize o <lastmod> delas no sitemap.

Checklist

1. Cada página tem um <title> próprio, específico, com o assunto no começo e o nome do site no fim.
2. O <h1> visível diz a mesma coisa que o <title>.
3. Nenhum título é genérico ("Início"), repetido ou uma lista de palavras-chave.
4. Cada página importante tem uma meta description própria, que resume a página com detalhes concretos.
5. Menu e aviso de cookies que aparecem nos snippets estão com data-nosnippet.
6. A home tem dados estruturados WebSite com o nome certo, igual ao do og:site_name.
7. A indexação foi pedida depois da mudança.

Título repetido e página sem descrição são erros comuns, e quase ninguém percebe até ver o resultado no Google. A varredura grátis da Varrida lista as páginas sem título, com título repetido ou sem descrição, em menos de um minuto.